אייל חזן קידום אתרים באמצעות תוכן

יש שני סוגי תוכן באתרים עסקיים. הראשון נכתב כדי שיהיה "משהו בבלוג". השני נכתב כי מישהו הבין בדיוק מה הלקוח שואל, ובנה תשובה שהכי טובה בנמצא. הראשון נעלם בין תוצאות החיפוש. השני מביא פניות במשך שנים.

קידום אתרים באמצעות תוכן הוא עבודה על הסוג השני. הוא לא אומר לכתוב יותר. הוא אומר לכתוב נכון, למי שצריך, בזמן שצריך.

למה תוכן הוא עמוד השדרה של SEO

גוגל קיים כדי לענות על שאלות. כל עמוד באתר הוא הצעה לתשובה. אם הוא עונה טוב יותר מהמתחרים, הוא יקבל מקום גבוה. אם הוא גנרי ומשכפל מה שכבר קיים, אין סיבה להציג אותו.

אותו דבר נכון, ביתר שאת, במנועי AI. מודל שפה שמנסח תשובה מחפש מקור שאפשר לסמוך עליו ושקל לחלץ ממנו מידע. תוכן ברור, מדויק ומסודר מקבל יתרון. ראה קידום אתרים ב AI.

מה אייל מביא לכתיבה

התוכן שכתוב על ידי מי שעובד בתחום שונה מזה שנכתב לפי תבנית. אייל כתב ופיקח על תוכן בתחומים תחרותיים ביותר, בעברית ובאנגלית, ובשוק האמריקאי צבר תוצאות מדידות: AttorneyAtLaw.com עבר 30 אלף מבקרים אורגניים בשנה הראשונה, עם מאות לידים בחודש. הוא גם מנצל פלטפורמות AI ליצירת תוכן ככלי עזר, אך בפיקוח ובעריכה אנושית, כי תוכן שנוצר אוטומטית בלבד הוא בדיוק הסוג שמנועים לומדים להתעלם ממנו.

האנגלית שלו שוטפת והעברית שפת אם, כך שאפשר לכתוב באופן מקורי בשתיהן ולא לתרגם.

שלבי העבודה

1. הבנת הקהל והכוונה

לפני שכותבים מילה, מבינים מי מחפש ומה הוא רוצה. לחיפוש "מה זה קידום אתרים" יש כוונה ללמוד. לחיפוש "חברת קידום אתרים" יש כוונה להזמין. לכל כוונה סוג עמוד שונה.

2. מחקר מילות מפתח

עם Semrush וAhrefs ובדיקת תוצאות החיפוש בפועל, מזהים נושאים, שאלות, נפחים ותחרות. חשוב לא פחות: בודקים מה חסר בתוצאות הקיימות. ההזדמנויות הטובות ביותר נמצאות במקומות שבהם כולם כתבו משהו שטחי.

3. מפת תוכן

מחליטים אילו עמודים יהיו עמודי עוגן רחבים, אילו מאמרי עומק ואילו עמודי שירות. מקשרים ביניהם כדי שסמכות תזרום. כך נבנה מבנה של "אשכול נושא", ולא ערימה של מאמרים.

4. כתיבה

כל עמוד נכתב סביב שאלה אחת מרכזית. מתחילים בתשובה, מרחיבים, מביאים דוגמאות והסברים, ומסיימים בצעד הבא ברור. מקפידים על מבנה סריק, פסקאות קצרות וכותרות שמבטיחות מה שהן מספקות.

5. עריכה והוכחות

תוכן שמסתמך על ידע אמיתי צריך להציג אותו: מי כתב, איזה ניסיון יש לו, ומה ההוכחות. בעמודים רפואיים, משפטיים ופיננסיים זה קריטי.

6. קידום פנימי וחיצוני

קישורים פנימיים בין עמודים, ובמקרים הנכונים קישורים חיצוניים לתוכן. ראה קידום אתרים אורגני.

7. עדכון

תוכן ישן מאבד רלוונטיות. בודקים בקביעות אילו עמודים איבדו דירוג, ומרעננים אותם. לעיתים עדכון של עמוד קיים משתלם יותר מכתיבת עמוד חדש.

סוגי תוכן באתר עסקי

• עמודי שירות. הלב של האתר, שמטרתם להמיר.
• עמודי עוגן. נושא רחב שמכסים לעומק, עם קישורים לעמודי משנה.
• מאמרי עומק. שאלות ספציפיות שלקוחות שואלים.
• שאלות ותשובות. קצרות, ישירות, מצוטטות בקלות.
• עמודי השוואה. למשל איך בוחרים ספק, כמו בחברות קידום אתרים מובילות.
• עמוד אודות. חלק קריטי באמינות.
• מקרי בוחן. סיפורים אמיתיים עם תוצאות, כשאפשר.

כתיבה לבני אדם ולמכונות

ההבדל בין השניים קטן ממה שנהוג לחשוב. תוכן שהוא ברור לאדם ברוב המקרים ברור גם למכונה. כמה עקרונות עוזרים לשניהם:

• תשובה בשורה הראשונה של כל סעיף.
• כותרות שמנוסחות כמו השאלה או הנושא.
• הגדרות קצרות של מונחים.
• רשימות כשהתוכן הוא רשימה, ופרוזה כשזה סיפור.
• מספרים ועובדות ספציפיים במקום הכללות, ורק כשהם נכונים.

טעויות נפוצות

• כתיבה סביב מילת מפתח ולא סביב שאלה.
• עמודים דומים שמתחרים זה בזה.
• תוכן ארוך סתם. אורך אינו ערך בפני עצמו.
• תוכן שנוצר בכמויות באמצעות AI בלי עריכה.
• הזנחת עמוד האודות והמחבר.
• הימנעות מכתיבה על מחיר ועל חסרונות, שהם בדיוק מה שהלקוחות מחפשים.

איך מודדים תוכן

דירוג וכניסות הם הבסיס, אך לא הכול. בודקים גם זמן שהייה, אחוז נטישה, קליקים לטלפון ולטופס, ופניות בפועל. עמוד שמביא הרבה כניסות ואפס פניות צריך לשדרג. בעזרת GA4 וSearch Console אפשר לראות איזה תוכן מביא ערך עסקי.

שאלות נפוצות

כמה מאמרים צריך לפרסם בחודש?

אין מספר קסם. עדיף שלושה עמודים חזקים מעשרה חלשים. הכמות נקבעת לפי תחרות ומשאבים.

האם אפשר להשתמש ב AI לכתיבה?

כן ככלי, ובפיקוח. אסור להסתמך עליו כפתרון בלעדי, כי תוכן כללי וחסר ניסיון מקבל דירוג חלש ואינו משכנע.

האם תוכן ארוך תמיד טוב יותר?

לא. תוכן צריך להיות ארוך כמו שהנושא דורש. לפעמים תשובה קצרה היא הטובה ביותר.

האם צריך בלוג?

לא תמיד. לעסקים מסוימים עמודי שירות חזקים חשובים יותר. הבלוג שימושי כשיש שאלות שלקוחות שואלים.

מה עם תוכן באנגלית?

כותבים באנגלית מקור ולא מתרגמים. ראה קידום אתרים באנגלית.

מתחילים

הדרך הטובה להתחיל היא בבדיקה של התוכן הקיים והמתחרים. מכאן ברור מה לשדרג ומה לכתוב. לעלויות ראה מחיר קידום אתרים.