אייל חזן קידום אתרים טכני

אפשר לכתוב את המאמר הטוב ביותר בתחום, לבנות קישורים חזקים, ולגלות שהעמוד תקוע במקום עשרים ושלוש. לפעמים הסיבה לא בתוכן ולא בקישורים. לפעמים גוגל פשוט לא מצליח לסרוק את העמוד כמו שצריך, או שהוא נטען שמונה שניות במובייל, או שהוא מופיע בשלוש כתובות שונות ומבלבל את המערכת.

קידום אתרים טכני הוא העבודה שמוודאת שהאתר בנוי כך שמנועי חיפוש ומשתמשים יכולים לגשת אליו, להבין אותו ולהשתמש בו בנוחות. זה השלב שרוב הסוכנויות מצמצמות לדוח אוטומטי, אבל שבו מתקבלות לעיתים הקפיצות הגדולות ביותר.

למה אייל מתאים לעבודה טכנית

התחום מצריך שילוב נדיר: הבנה של איך גוגל חושב, והיכולת לגעת בקוד ובשרת. לאייל תואר ראשון במדעי המחשב עם התמחות משנית במתמטיקה, והוא עובד עם PHP, HTML וJavaScript, עם וורדפרס, דרופל, ג'ומלה ומערכות CMS מתקדמות. הוא פיתח כלי SEO ייעודיים כשהכלים הקיימים לא מספיקו, והיה אחראי על תשתיות טכניות מלאות בJazz Media, כולל דומיינים, שרתים ואופטימיזציית ביצועים.

כCTO בYellowHead הוא גם פתר בעיות טכניות מורכבות ומימש אנליטיקה לצוותי שיווק. כלומר הוא מכיר את הקשר בין שינוי טכני לתוצאה עסקית.

מה בודקים בקידום אתרים טכני

סריקה ואינדוקס

האם גוגל מגיע לכל העמודים החשובים, ואם לא, למה. בודקים קובץ robots, מפת אתר, תגי noindex ו canonical, קודי תגובה, שרשראות הפניות ועמודים יתומים שאף קישור לא מוביל אליהם. הכלי המרכזי הוא Google Search Console, בשילוב סריקה עצמאית עם Screaming Frog.

מהירות וביצועים

מהירות היא גם חוויית משתמש וגם גורם דירוג. בודקים את מדדי Core Web Vitals, גודל תמונות, חסימות רינדור, שימוש בזיכרון מטמון, איכות השרת ותוספים כבדים. הבדיקה נעשית על דפים אמיתיים ולא רק על ציון כללי, כי ציון גבוה בכלי בדיקה לא תמיד משקף חוויה אמיתית.

מבנה האתר

ארכיטקטורה שהגיונית למשתמש וגם למנוע: היררכיה ברורה, ניווט שמוביל לעמודים החשובים, קישורים פנימיים שמחלקים סמכות, ועומק קליקים נמוך. עמוד שנמצא ארבעה קליקים מהעמוד הראשי נחשב פחות חשוב.

תוכן כפול ועמודים דומים

כתובות עם פרמטרים, גרסאות עם וללא קו נטוי, עמודי תגיות, ועמודים שמתחרים זה בזה על אותה מילה. מזהים אותם ומחליטים אם לאחד, להפנות או לסמן.

מובייל

רוב החיפושים מתבצעים בסמארטפון. בודקים שהעיצוב נשאר שמיש, שכפתורים לא קטנים מדי, ושאף תוכן לא נעלם בגרסת המובייל.

נתונים מובנים

סימון Schema שמסביר למנועים מה העמוד: ארגון, אדם, שירות, שאלות ותשובות, מאמר. סימון נכון משפר הבנה, וסימון שגוי עלול להזיק. הוא גם חלק חשוב מהתאמה למנועי AI. ראה קידום אתרים ב AI.

אבטחה ותשתית

HTTPS תקין, הגדרות דומיין, ניהול שרת, גיבויים, ותצורה שלא חושפת עמודים לא רצויים.

אתרים רב לשוניים

תגי hreflang נכונים, מבנה כתובות עקבי, וחלוקה ברורה בין גרסאות. ראה קידום אתרים באנגלית.

איך נראית העבודה

1. סריקה מלאה. מקבלים תמונה כוללת של כל עמוד, כל בעיה וכל כפילות.
2. השוואה לנתוני גוגל. בודקים מה גוגל עצמו מדווח ב Search Console: עמודים שלא נוספו לאינדקס, שגיאות ושיפורים.
3. דירוג לפי השפעה. לא כל תיקון שווה אותו דבר. מתחילים ממה שחוסם הכי הרבה.
4. ביצוע. כשאפשר, אייל מתקן בעצמו בקוד, בתבנית או בהגדרות. כשצריך מפתח חיצוני או את צוות הלקוח, הוא כותב מפרט ברור שמונע אי הבנות.
5. מעקב. בודקים שהתיקונים הוטמעו ושגוגל מגיב אליהם.

סימנים שאתר צריך עבודה טכנית

• התנועה האורגנית נעצרה למרות תוכן חדש.
• עמודים חשובים לא מופיעים בגוגל בכלל.
• ירידה חדה אחרי שדרוג, מעבר שרת או החלפת תבנית.
• האתר איטי במובייל.
• בGoogle Search Console מופיעות אזהרות שאף אחד לא טיפל בהן.
• אותו עמוד מופיע במספר כתובות.

מעבר לאתר חדש

אחד הרגעים המסוכנים ביותר באתר הוא מעבר: החלפת תבנית, שרת או כתובות. בלי תכנון נכון אפשר לאבד שנים של דירוג בלילה אחד. אם בכוונתך לבנות אתר חדש, כדאי לערב מומחה SEO לפני העיצוב. ראה קידום ובניית אתרים.

מה לא צריך לעשות

• לרדוף אחרי ציון 100 בכלי מהירות במחיר פגיעה בפונקציונליות.
• לשנות כתובות מבלי להגדיר הפניות.
• להסיר עמודים בלי לבדוק קודם שיש להם תנועה או קישורים.
• להתקין תוספים חדשים לכל בעיה בלי לבדוק את ההשפעה על הביצועים.

שאלות נפוצות

כמה זמן לוקח לראות תוצאה מתיקון טכני?

חלק מהתיקונים משפיעים תוך ימים עד שבועות, כמו תיקון אינדוקס. תיקונים אחרים, כמו שיפור מהירות כללי, משפיעים בהדרגה.

האם אפשר לעשות קידום טכני בלי לגעת באתר?

אפשר לבדוק ולהמליץ, אבל כדי שהשינויים ייעשו צריך מישהו עם גישה. אייל יכול לבצע בעצמו או לתאם מול מי שמנהל את האתר.

האם אתר וורדפרס איטי בהכרח?

לא. אתר וורדפרס שנבנה נכון, עם אחסון טוב ותוספים מועטים, יכול להיות מהיר מאוד. הבעיה נוצרת מתבניות כבדות ותוספים רבים.

האם צריך קידום טכני גם אם האתר חדש?

כן, ואולי בעיקר. עדיף לבנות נכון מההתחלה מאשר לתקן לאחר מכן.

מתחילים

אם יש לך חשד שמשהו טכני עוצר את האתר, בדיקה ראשונית תחסוך זמן וכסף. הצעד הבא הוא לבדוק את המצב. עוד על הגישה המלאה בקידום אתרים אורגני ובמחיר קידום אתרים.